ブランディングについて
ロゴだけに何千万とかける企業もいれば、一般から応募を募り何万円ですませてしまう企業もあるのが現実。これは企業のブランディングという活動意識の問題だと思います。何千万もかける企業はロゴを創る目的のその裏にあるブランディングのことを考えているような気がします。はっきり言ってしまえば、カッコいいだけのロゴであれば誰でもつくれる。確かに見た目もある程度必要やけども、その裏にあるブランディングを意識しながらつくれるデザイナーや企業は限りなく少ないと思います。
それは今まではブランディングという活動自体があまり行われてこなかったことが一つの理由に挙げられると思います。物がなかった時代、つまり大量消費時代においてはさほど必要なかったんでしょう。ブランディングなんてしなくても売れる時代だったんですからね。しかし今は物がありふれている時代になってきているのは、誰の目にもあきらかだと思います。
「カッコいいから」、「かわいいから」、「人と違うから」といった理由で買う消費者が激増している。
「カッコいいから買う」、「かわいいから買う」、「人と違うから買う」、まさにこれこそがブランディングだと思うんです。
ナイキのCMを例にとって、あれは何のCMかと考えたときに、商品を売るCMではなくイメージを売るCMなんだと気付くはず。つまりブランディングです。なぜナイキほどの企業がそこまでしてブランド価値をさらに上げようとしているのか。それほどブランディングが今後重要になってくると感じているんだと思います。ナイキは広告からPOP、Webサイト、商品、CMまで一貫したデザインテイストを保っています。メディアは違うにしろ、イメージは一貫していないと消費者には伝わらない訳です。それは、消費者は広告やPOP・CM等は全くといっていいほど見ていないと考えるからです。
僕たちは今日、無数の広告を目にしていますが、覚えている物ははたしていくつあるでしょうか？たぶん誰もがほとんど覚えてないと思います。やはり消費者が見ていないからこそ、デザインというツールを使って自社のサービス(商品)の世界観に引き込まなければならないと思うんです。ブランディングにかかせないのが、デザインというツールなんです。ブランディングという観点から見たデザインはトータルで見た時のバランスが必要な訳です。結局はロゴもCMも商品も、企業のブランディング活動における一要素であるということ。これを前提に考えないと、視点の幅が狭くなるような気がします。
これからの時代、ブランドという企業価値こそが最も重要な要素の一つになる時代がくるでしょう。
ってなことを考えてたので思いつくままツラツラと書いてみました。僕も勉強中ですのでまだまだ分からない事は多いですが、このときはこう考えてたということでメモ。
